В статье про контент-стратегию я лишь кратко дал определение того, что такое контент-маркетинг. Теперь углубимся в его сущность поглубже. Эта статья плавно вытекла из моих коротких постов о природе контент-маркетинга и его связи с SEO в Телеграм-канале. Мне нравится определять содержание каких-либо терминов через сравнение их с другими, близкими, часто частично пересекающимися терминами. Статьи…
Подробнее
Недавно мне на глаза попался пост Криса Лейка, в котором он поделился своей периодической таблицей контент-маркетинга. Самое ценное в его посте — это достаточно простая, понятная и исчерпывающая структура контент-стратегии. Изучив её составляющие один раз, очень легко восстановить эту картинку в памяти в любой момент. Перевод и верстка картинки не идеальные, но ключевые моменты…
Подробнее
Каким бы видом деятельности ты не занимался, твое тело и разум стремится к точности выполнения задач. Даже, если ты этого не осознаешь. Вторая попытка вероятнее всего будет эффективнее первой, а третья эффективней первой. ТРИЗ — Теория Решения Изобретательских Задач описывает этот процесс с помощью такого закона. Все системы развиваются в направлении увеличения…
Подробнее
Настраивая веб-аналитику для интернет-магазинов, сайтов услуг я выделил для себя некоторые проблемы, значение которых предприниматели часто недооценивают в разрезе развития компании. Для того, чтобы их полностью раскрыть постараюсь максимально простым языком объяснить, как веб-аналитика должна работать, и на что обращать внимание собственнику при построении стратегии и работе с подрядчиками. Отдельные технические тонкости настройки инструментов здесь…
Подробнее
Программирование человеческого мозга и программирование машин, или если менее эпично — психология и математика. Эти два направления современному маркетологу важно постоянно изучать, чтобы быть на гребне волны. Эволюция технологий и эволюция ценностей — вот два основные направления в которых развиваются человек, социальные группы и человечество. И тебе, дорогой друг, важно понимать оба пути. Я не…
Подробнее
«Вначале было Слово». Первый код, первая программа, первый забитый гвоздь Порядка в безликом мире Хаоса, возникновение самоосознания личности и мира Эго, начало великой Игры, которой нельзя избежать. Одно из самых известных в мире предложений и одно из самых значимых и глубокосмысленных. Упустим историю, биологию, всё то о чем ведутся споры и посмотрим на это…
Подробнее
Сражу предупрежу, речь идет о рынках B2C. В B2B хоть и работают те же люди, но там немного другие вопросы задаются. Эта статья, продолжение фундамента описанного в статье про маркетинг будущего. Итак, самые первые вопросы, которые маркетологу необходимо задать себе, перед тем как создавать стратегию и понимать вообще отправную точку движения компании. На каком…
Подробнее
Данная статья — это конспект одноименной лекции маркетолога Самвела Аветисяна, которую он читал несколько раз в разное время. После нее я под совсем другим углом посмотрел на маркетинг. И тем не менее, есть вещи, с которыми я готов поспорить. Источники конспекта: Лекция от 2011 года: часть 1, часть 2. Лекция от 2018 года: часть…
Подробнее
Содержание Варианты позиционирования бренда 4 шага для внедрения стратегии позиционирования Стратегия лидера — защитная война Стратегия наступательной войны Стратегия фланговой войны Стратегия партизанской войны 3 основные причины поражений Для начала нужно заметить, что стратегии позиционирования в маркетинге работают в том случае, когда люди сравнивают разные бренды, компании у себя в голове. То…
Подробнее