product market fit

Product-Market Fit: что это такое и как его разглядеть?

  Термин product-market fit (или PMF) достаточно прочно вошел в профессиональный язык общения продакт менеджеров, маркетологов, руководителей и основателей технологических компаний. Но его определение до сих пор размыто и в основном состоит из обрывков фраз известных венчурных инвесторов. Данная комбинирования статья, это попытка разобраться в сути этого понятия. Она состоит из трех частей. Первая часть…

контент стратегия

Идеальная стратегия контент маркетинга: пошаговый алгоритм

  Недавно мне на глаза попался пост Криса Лейка, в котором он поделился своей периодической таблицей контент маркетинга. Самое ценное в його посте — это достаточно простая, понятная и исчерпывающая структура контент стратегии. Изучив её составляющие один раз, очень легко восстановить эту картинку в памяти в любой момент. Перевод и верстка картинки не идеальные, но…

идеальный конечный результат

ТРИЗ или синтез аналитики и креатива

  Каким бы видом деятельности ты не занимался, твое тело и разум стремится к точности выполнения задач. Даже, если ты этого не осознаешь. Вторая попытка вероятнее всего будет эффективнее первой, а третяя эффективней первой.   ТРИЗ — Теория Решения Изобретательских Задач описывает этот процесс с помощью такого закона.   Все системы развиваются в направлении увеличения…

веб аналитика для бизнеса

Веб-аналитика для малого бизнеса — основные ошибки

  Настраивая веб-аналитику для интернет-магазинов, сайтов услуг я выделил для себя некоторые проблемы, значение которых предприниматели часто недооценивают в разрезе развития компании. Для того, чтобы их полностью раскрыть постараюсь максимально простым языком объяснить, как веб-аналитика должна работать, и на что обращать внимание собственнику при построении стратегии и работе с подрядчиками. Отдельные технические тонкости настройки инструментов здесь…

Стратегия и тактика

Что такое стратегия, тактика и стратегическое мышление?

  Содержание   Зарождение понятия «стратегия» Что такое стратегия Что такое тактика Что такое стратегическое мышление   Зарождение понятия «стратегия»   Мы часто употребляем понятие «стратегия» в самых разных сферах своей жизни. Но чем больше я взаимодействую с разными людьми, тем больше понимаю, что они очень разный смысл в него вкладывают. Потому, решил исследовать этот…

задачи маркетолога

Основные задачи интернет-маркетолога в компании

  Программирование человеческого мозга и программирование машин, или если менее эпично — психология и математика. Эти два направления современному маркетологу важно постоянно изучать, чтобы быть на гребне волны. Эволюция технологий и эволюция ценностей — вот два основные направления в которых развиваются человек, социальные группы и человечество. И тебе, дорогой друг, важно понимать оба пути. Я не…

цели рекламы

Цели и функции рекламы + пример идеальной рекламы

  «Вначале было Слово». Первый код, первая программа, первый забитый гвоздь Порядка в безликом мире Хаоса, возникновение самоосознания личности и мира Эго, начало великой Игры, которой нельзя избежать. Одно из самых известных в мире предложений и одно из самых значимых и глубокосмысленных. Упустим историю, биологию, всё то о чем ведутся споры и посмотрим на это…

стратегические вопросы маркетинга

3 стратегические вопросы маркетинга и брендинга

  Сражу предупрежу, речь идет о рынках B2C. В B2B хоть и работают те же люди, но там немного другие вопросы задаются. Эта статья, продолжение фундамента описанного в статье про маркетинг будущего. Итак, самые первые вопросы, которые маркетологу необходимо задать себе, перед тем как создавать стратегию и понимать вообще отправную точку движения компании. На каком…

маркетинг будущего

Маркетинг будущего и будущее маркетинга: об эволюции ценностей

  Данная статья — это конспект одноименной лекции маркетолога Самвела Аветисяна, которую он читал несколько раз в разное время. После нее я под совсем другим углом посмотрел на маркетинг. И тем не менее, есть вещи, с которыми я готов поспорить. Источники конспекта: Лекция от 2011 года: часть 1, часть 2. Лекция от 2018 года: часть…

стратегии позиционирования

4 стратегии позиционирования в маркетинге по Трауту и Райсу

  Содержание   Варианты позиционирования бренда 4 шага для внедрения стратегии позиционирования Стратегия лидера — защитная война Стратегия наступательной войны Стратегия фланговой войны Стратегия партизанской войны 3 основные причины поражений   Для начала нужно заметить, что стратегии позиционирования в маркетинге работают в том случае, когда люди сравнивают разные бренды, компании у себя в голове. То…