Правда про курсы по интернет-маркетингу

Правда в том, что эту профессию нельзя освоит за 2-3 месяца. И даже за 10 месяцев с регулярной практикой. Внутри нее слишком много направлений и нужно провести слишком много экспериментов и разного типа работ, чтобы отточить конкретные навыки и понять как эта машинка вообще работает.

В рамках одного курса нельзя изучить все инструменты и направления интернет-маркетинга. Не просто так по каждому инструменту и направлению есть отдельный курс.

Я считаю, что хороший курс по интернет-маркетингу впервую очередь должен учить вас не настраивать Google Analytics и рекламу в Facebook, Google Ads, а он должен показать как устроена вся работа интернет-маркетолога, какие самые частые ошибки допускают новички, какие важные этапы пропускают. Именно такой курс я и планирую создать.

Ниже приблизительная программа курса, который я планирую запустить 01.01.2022. Если хотите первым узнать о запуске, подписывайтесь на мой телеграм канал.

Программа курса

Интернет-маркетинг и маркетинг

  • Что такое маркетинг
  • Что такое интернет-маркетинг
  • Общее: рынок, аудитория, продукт, позиционирование, Траут / Райс, Огилви
  • Новое: репутация продавцов, снижение человеческих взаимодействий, точная аналитика, сегментация и персонализация.

Роли и интересы в интернет-маркетинге

  • Целевая аудитория
  • Конкуренты
  • Большие платформы (поисковые системы, соцсети, мессенджеры, маркетплейсы, блоговые платформы)
  • Вы сами

Первые шаги в любом проекте

  • Анализ конкурентов
  • Изучение сценариев поведения аудитории
  • Изучение алгоритмов больших платформ

Ключевые термины и метрики

  • Юнит-экономика
  • Посадочная страница
  • Воронка
  • CAC
  • LTV
  • CPA
  • CPC
  • CPM
  • ROI

Ключевые навыки интернет-маркетолога

  • Копирайтинг
  • Аналитика
  • Дизайн
  • Креативность

Принципы успешного интернет-маркетинга

  • Сбор и анализ данных
  • Экспериментирование
  • Диверсификация источников трафика
  • Рекомбинация источников трафика

Сферы интернет-маркетинга

  • SEO (Google, Bing, Yahoo, YouTube)
  • PPC (Google Ads, Facebook Ads)
  • SMM (Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn)
  • Email / Push / SMS
  • Referrals (crowd, PR)
  • Content marketing
  • Affiliate marketing и работа с инфлюенсерами
  • Веб- и продуктовая, сквозная аналитика
  • Как комбинировать между собой источники

Инструменты интернет-маркетинга

  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Google Search Console
  • Google Optimize
  • YouTube Analytics
  • Facebook Analytics

Пути развития в интернет-маркетинге

  • Специализация. Плюсы и минусы.
  • Дженерализация (формирование стратегии, умение быстро овладеть новым инструментом, источником трафика, умение управлять подрядчиками). Плюсы и минусы.

Связь интернет-маркетинга с другими сферами

  • Менеджмент продукта
  • Разработка продукта
  • Тестирование продукта
  • Финансы
  • Юриспруденция

Будущее интернет-маркетинга

  • Борьба за приватность, как это повлияет на возможности аналитики.
  • Инструменты исследования рынка и конкурентов (повышают точность прогнозов при оценке первичных вложений для выхода на рынок)
  • Монополизация и укрупнение платформ (предприниматели вынуждены использовать платформы, но они в любой момент могут убить их бизнес)
  • Каких функций у интернет-маркетолога будет становится больше
  • Каких функций у интернет-маркетолога будет становится меньше

Кому и как курс может помочь

Владельцам бизнесов и менеджерам, которые хотят вывести бизнес в онлайн

  • Сформировать стратегию выхода бизнеса в онлайн
  • Понять какими навыками должен обладать подрядчик по интернет-маркетингу
  • Выделить простые контрольные точки для отслеживании эффективности интернет-маркетолога
  • Сэкономить деньги, отказавшись от неэффективных каналов трафика
  • Научится видеть ценные маркетинговые решения у конкурентов

Начинающим интернет-маркетологам

  • Систематизировать свои знания и составить план развития новых навыков

Разработчикам, которые хотят зарабатывать на своих продуктах

  • Получить список обязательныз шагов до начала разработки продукта
  • Найти аудиторию для уже готового продукта

Специалистам из других сфер, которые хотят начать свой путь в IT

  • Узнать больше про основы одной из самых популярных нетехнических профессий в IT
  • Выбрать самое интересное направление для развития
  • Получить список ценных источников для углубления знаний в интернет-маркетинге